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* Nike prévoit une baisse de 20 % de ses ventes en Chine pour le trimestre en cours
* Le chiffre d'affaires des grossistes augmente de 5 % au troisième trimestre, mais les ventes directes aux clients chutent de 4 %
* Le directeur général Hill déclare que les efforts de redressement se poursuivent mais que les progrès sont plus lents que prévu
(Ajout de contexte et de citations sur les difficultés de la Chine et les niveaux de stocks dans les paragraphes 9 à 12) par Savyata Mishra et Nicholas P. Brown
La prévision de Nike NKE.N d'une baisse surprise de ses ventes au quatrième trimestre mardi a fait chuter ses actions de plus de 9 % dans les échanges prolongés, alors que la faiblesse persistante de la Chine et la lenteur des progrès dans l'élimination des stocks plus anciens entravent les efforts de redressement.
Sous la direction d'Elliott Hill, Nike a réduit les promotions, intensifié l'innovation en matière de produits et s'est recentré sur ses franchises principales comme la course à pied, en essayant de redresser l'entreprise après des années de stocks excédentaires et de demande inégale en Amérique du Nord et en Chine.
Mais le redressement "prend plus de temps que je ne le souhaiterais", a déclaré Hill lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Nike. Le directeur financier Matt Friend a prévu une baisse de 2 % à 4 % des ventes pour le trimestre en cours, alors que Wall Street prévoyait une hausse de 1,9 %, selon les données compilées par LSEG.
En Chine, où les erreurs opérationnelles se sont heurtées à une concurrence intérieure féroce, les ventes de Nike ont chuté de 10 %.
Friend a déclaré que Nike avait fait des "progrès" dans la région, avec une croissance à deux chiffres de la course à pied. Cette baisse constitue une amélioration par rapport à la chute de 16 % enregistrée en Chine au cours du dernier trimestre.
Cependant, Friend a prévenu que l'amélioration pourrait ne pas être linéaire. L'entreprise réduit ses ventes en Chine en raison de l'accumulation d'anciens stocks et s'attend à ce que les ventes en Chine chutent de 20 % au cours du prochain trimestre, a déclaré Friend.
La Chine est letroisième marché de Nike, après l'Amérique du Nord et la région EMEA, et représente 15 % des ventes annuelles. Mais les derniers trimestres ont été difficiles, en raison d'une combinaison de gammes de produits plus faibles et de pertes de parts de marché au profit des concurrents locaux Anta 2020.HK et Li Ning 2331.HK .
LES STOCKS CONTINUENT DE S'ACCUMULER
Alors que Nike s'efforce de se débarrasser de ses anciens stocks dans le monde entier, elle procède à des démarques, ce qui réduit les marges. Sur le marché européen, en particulier, "les promotions sur l'ensemble du marché ont augmenté par rapport à l'année précédente" et "nous avons également été plus agressifs avec les promotions sur Nike digital", a déclaré Friend.
Même en tenant compte de ces efforts, Friend s'attend à ce que Nike termine le prochain trimestre avec des stocks élevés, une prévision qu'il attribue à la faiblesse de la demande de vêtements de sport, aux promotions en cours et aux perturbations causées par le conflit au Moyen-Orient.
Selon David Swartz, analyste chez Morningstar, les efforts prolongés pour écouler les stocks pourraient effrayer les investisseurs. "Ils disent qu'ils le font depuis le quatrième trimestre de l'année fiscale précédente, les investisseurs peuvent donc se demander pourquoi cela n'a pas suffi? Combien de temps cela devrait-il vraiment prendre?" a déclaré Swartz.
Hill a prêché la patience après les récents changements de direction ."Nous avons réorganisé les équipes du point de vue des produits", a-t-il déclaré. "C'est au printemps 2027 que nous verrons pour la première fois les fruits du travail de ces équipes travaillant ensemble."
LE CHIFFRE D'AFFAIRES RESTE STABLE
Le chiffre d'affaires du distributeur de vêtements de sport est resté stable à 11,28 milliards de dollars au troisième trimestre clos le 28 février, mais a dépassé l'estimation moyenne des analystes, qui tablaient sur une baisse de 0,3 % à 11,24 milliards de dollars, selon les données compilées par LSEG.
Parmi les points positifs d'un trimestre inégal, on peut citer les revenus de gros, qui ont bondi de 5 % pour atteindre 6,5 milliards de dollars, aidés par des ventes stables en Amérique du Nord. Les ventes directes aux clients ont toutefois chuté de 4 %, en raison de la faiblesse de la demande en Europe et en Chine.
Nike a gagné 35 cents par action au cours du trimestre, dépassant les estimations de 28 cents.
"Les États-Unis ont été la région où Nike a obtenu les meilleurs résultats selon notre visibilité et, à ce titre, une baisse de la confiance des consommateurs américains nuirait aux efforts de redressement de Nike", a déclaréDrake MacFarlane, analyste chez M Science.
La marge brute de la société s'est contractée pour le sixième trimestre consécutif, perdant 130 points de base pour atteindre 40,2 %, principalement en raison des tarifs douaniers.
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